Sjoerd Feenstra

Het nuttige (goede financiële huishouding) met het aangename (sportpassie en met name zijn passie voor ijshockey) combineren dat was de missie van Sjoerd Feenstra.

Sportenthousiast Drs. Sjoerd F. W. Feenstra dacht via sponsoring van het ijshockeyteam uit Heerenveen twee vliegen in één klap te slaan. Een uitlaatklep voor zijn passie voor ijshockey en een mogelijkheid om de naam van zijn bedrijf aan een sportclub te verbinden. Van 1975 tot 1984 was het bedrijf sponsor van de Heerenveense ijshockeyclub, die eerst als Feenstra Verwarming Heerenveen en later als Feenstra Flyers deelnam aan de competitie. Het eerste jaar degradeerde Heerenveen bijna. Daarna pakte Sjoerd Feenstra het anders aan. Feenstra Flyers voorzitter Koos Krikke ging werken als Hoofd Inkoop bij Feenstra Verwarming. Samen bewerkstelligden zij een synthese van het succesvol voeren van een bedrijf en sportsponsoring. Op zo'n wijze dat zowel het bedrijf als de ijshockeyclub profiteerden. Zo was na vijf jaar sponsoring de naamsbekendheid van Feenstra Verwarming gestegen van 3 naar 85 %. En en passant veroverde de club zeven landstitels! Niet alleen het zakelijke prevaleerde voor Sjoerd. Hij was echt betrokken bij zijn club. Zo had hij wekelijks contact met speler-coach Larry van Wieren. Ook ondernam hij samen met Larry vaak buitenlandse reizen om toekomstige Europa Cup tegenstanders te bestuderen. Zoals naar Tampere, Finland.

Sjoerd gebruikte vaak coaches om sterke spelers te kunnen halen. Zo kwam via bondscoach Hal Laycoe, die speelde en coachte in de NHL, de fenomenale verdediger Robin Sadler naar Heerenveen. Sadler was een speler die in de eerste ronde van de 1975 NHL draft, als negende überhaupt, werd gekozen door de Montreal Canadiens.
Leuk is om te vermelden hoe de entree van de Nederlandse Canadees Mike Kouwenhoven plaatsvond. Die in het seizoen 1978-1979 speelde voor de Billings Bighorns een team van de top juniorenliga, Western Hockey League. Najaar 1979 haalde Feenstra Flyers voorzitter hem op van Schiphol en bracht hem naar het hoofdkantoor van Feenstra Verwarming in Lelystad. Mike, getooid met een cowboyhoed, stapte de kamer van de nog niet aanwezige Sjoerd Feenstra binnen. Plots ging hij in de directeursstoel zitten en zakte onderuit en plantte zijn cowboylaarzen op het bureau. En toen kwam Sjoerd binnen........

Sjoerd diende ook de Nederlandse IJshockey Bond (NIJB); de voorloper van het huidige IJshockey Nederland. Zo'n drie jaar zat hij de Bond voor. In die tijd realiseerde hij belangrijke mijlpalen. Hij maakte de NIJB financieel gezond. En onder zijn leiding werd het aantal buitenlanders per club beperkt tot drie (3). En zag een heus transferreglement het levenslicht. Daarna zou hij ook nog als voorzitter en adviseur van de Heerenveense ijshockeyclub, toen genaamd de BP Flyers, optreden. Voor dat alles benoemde de NIJB hem tot erelid.
Niet alleen ijshockey kon zijn stuwende kracht ervaren. Ook een andere tak van wintersport had zijn interesse. Zo was hij voordat hij voorzitter werd van de Nederlandse IJshockey Bond voorzitter van de Nederlandse Bobslee Bond. Om dit alles te laten culmineren in het bestuurslidmaatschap van het Nederlands Olympisch Comité. Als grote drijfveer hierachter was, natuurlijk naast het sportenthousiasme, zijn streven naar financieel gezonde sportbonden en sportclubs.
Ook voetbal was geen terra incognita voor Sjoerd. Hij was commissaris en nog veel meer bij SC Heerenveen. Voor dat werk kreeg hij de eretitel 'Heer van Heerenveen'.
In het algemeen voor zijn belang in de Heerenveense sport is hij opgenomen in de Heerenveense 'Walk of Fame', de 'Walk of Fean'.

Op 21 september 2024 vond de ceremonie plaats waarbij Sjoerd Feenstra lid werd van de Hockey Hall of Fame. Fred Frehé trad tijdens de ceremonie op namens Sjoerd Feenstra.